Мартин Линдстром. «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»
Среди всей этой рекламы на телевидении, рекламных объявлений в журналах, всплывающих окон в интернете мы не можем воспринять все сообщения, отправленные рекламодателями просто в целях привлечения нашего внимания. В этом смысле они превращаются в рекламу, воздействующую на подсознание. Тем не менее некоторые рекламодатели открыто используют воздействующую на подсознание рекламу.
Темой нейромаркетинга я заинтересовался еще на конференции во Львове. Там был доклад, одного из участников, как раз про психологию выбора рекламируемой продукции. А недавно в твитере увидел запись знакомой, которая рассказывала про эту книгу Мартина Линдстрома «Buyology_ Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» и решил её прочесть.
Книга меняет сознание и восприятие рекламы в целом. Вы узнаете о том, что все антитабачные компании провальны уже со старта. Что секс в рекламе на самом деле не продаёт, а только лишь отвлекает от товара. Что продаёт шумиха вокруг рекламы, а не сама реклама. Что маркетологи до нейромарктеинга были слепыми волшебниками, которые играли наугад, стрельнет или нет, выйдет или нет! Мартин Линдстром раскрывает многие понятия и развеивает в пух и прах мифы вокруг продактплейсмента и нескольких маркетинговых фишках.
Немного об авторе.
Мартин Линдстром
Мартин Линдстром (родился в 1970 г.) основал свое первое рекламное агентство в возрасте 12 лет. Быстрый карьерный рост сделал его одним из самых уважаемых в мире экспертов в области брендов. Линдстром – член совета директоров нескольких международных компаний. Среди его клиентов – компании Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, McDonald’s, Kellogg’s и Microsoft. Ранее он работал на посту глобального директора по операциям (COO) компании British Telecom/LookSmart, руководителя рекламного холдинга BBDO, был основателем и генеральным директором компании BBDO Interactive Asia и одним из основателей компании BBDO Interactive Europe. Его книги ‘Brand Building’, ‘Clicks, Bricks & Brands’, ‘BRAND child’ и последняя — ‘BRAND sense’ уже переведены более чем на 20 языков.
Фрагмент интервью в Шанхае:
Закончить знакомство с книгой Мартина хотелось бы таким вопросом-цитатой:
